Так как каждый товарный знак уникален — уникален и каждый проект по его оценке. Очевидно, что стоимость услуг зависит от их объема и сложности, а они, в свою очередь, зависят от следующих параметров:

• Сфера бизнеса, доступность информации о рынке,
• Входит ли товарный знак в группу товарных знаков,
• В отношении каких товаров/услуг зарегистрирован товарный знак,
• Ретроспектива продаж продукции с использованием товарного знака,
• Наличие данных о затратах на маркетинг продукции.

Также стоит отметить, что оценка любого товарного знака — это непросто. Это подтверждает и профстандарт "Специалист в оценочной деятельности", в соответствии с которым оценка товарного знака требует наличия 7 уровня квалификации. Всего таких уровней 8, а к последнему относятся, например: оценка единичных экземпляров антиквариата, памятников, транснациональных организаций и т.д.

В соответствии с законом об оценочной деятельности, рыночную стоимость товарного знака (как и любых других объектов гражданских прав) необходимо определять исходя из результатов применения трех подходов к оценке:

• Доходный (стоимость = сумма ожидаемых денежных потоков, генерируемых объектом оценки, с учетом времени)
• Сравнительный или рыночный (стоимость = приведенное значение цен аналогичных сделок)
• Затратный (стоимость = сумма затрат на создание объекта оценки)

Товарный знак — это установленный российским законодательством термин, который означает зарегистрированное в специальном реестре обозначение. За рубежом существует сходное понятие — "registered trademark", что дословно переводится как зарегистрированная торговая марка. Оба термина означают одну и ту же сущность, однако в российской действительности уместнее употреблять именно термин "товарный знак".

Что насчет термина "бренд"? Бренд — очень широкое понятие, определению которого посвящено немало книг. Если коротко: бренд, кроме самого обозначения, имеет такие составляющие, как узнаваемость и репутация компании, к которой он относится. Товарный знак возникает у компании в момент его регистрации, а бренд формируется годами.

Но что же является объектом оценки? Объект оценки — это объект гражданских прав, который возможно передать от одного лица к другому. В случае с товарным знаком — этим объектом являются исключительные права. Таким образом, если вам требуется оценить товарный знак, торговую марку или бренд, следует понимать, что по-научному, объектом оценки в этой ситуации будет выступать именно исключительное право на товарный знак.