Оценка стоимости исключительных прав на комплекс из 16 товарных знаков

• Постановка на баланс комплекса из 16 товарных знаков по их рыночной стоимости

Многие крупные предприятия имеют в своих активах несколько товарных знаков, относящихся к одному продукту. Такая ситуация встречается по причине рестайлинга логотипа, внесения дополнений в перечень МКТУ, а также регистрации наименования на другом языке.

Для решения этой задачи потребовалось определить рыночную стоимость исключительных прав как на весь комплекс товарных знаков в совокупности, так и на каждый из них по отдельности.

Сбор необходимой информации

Получение от правообладателя бухгалтерской отчетности за предшествующие периоды, ретроспективы и прогноза выручки от продаж продукции с использованием оцениваемых знаков, перечень затрат на их создание, регистрацию и маркетинг.

Проведение анализа рынка

Анализ макроэкономической среды, тенденций на рынке объекта оценки и других факторов, которые могут оказать косвенное влияние на стоимость

Применение доходного подхода

• Обоснование прогноза продаж продукции с использованием объекта оценки
• Выделение в этой выручке доли, которая приходится на оцениваемый комплекс товарных знаков
• Капитализация денежных потоков, приходящихся на оцениваемые товарные знаки с учетом рассчитанных рисков и долгосрочных темпов роста доходов

Применение затратного подхода

• Анализ полученной от правообладателя информации о затратах в плане возможности ее использования в расчетах в рамках затратного подхода
• Корректировка затрат с учетом фактора времени, устаревания и нормы прибыли правообладателя

Согласование результатов, полученных в рамках различных подходов

• Построение матрицы анализа иерархий
• Выделение параметров сравнения
• Расчет веса каждого подхода и определение итогового результата оценки как средневзвешенной суммы

Расчет стоимости каждого товарного знака, входящего в оцениваемый комплекс

• Обоснование параметров, по которым проводится сравнение товарных знаков, входящих в комплекс
• Расчет значимости (весов) и значений каждого параметра
• Нормализация значений параметров и итоговый расчет доли каждого товарного знака в общей стоимости комплекса