Регистрация товарного знака — это не универсальная процедура с одинаковым набором действий для всех. В зависимости от отрасли, в которой работает бизнес, различаются классы МКТУ, формулировки в заявке, типичные ошибки и даже стратегия охраны. В этой статье разбираем, как правильно подобрать классы и составить перечень товаров и услуг для конкретных сфер — от общепита и медицины до IT-компаний и маркетплейсов.
Почему подбор классов МКТУ зависит от отрасли
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) содержит 45 классов: 34 для товаров и 11 для услуг. Каждый товарный знак регистрируется в отношении конкретного перечня товаров и услуг, и правовая охрана действует только в тех классах, которые указаны в свидетельстве. Это означает, что ресторатор и разработчик мобильных приложений подают заявки с принципиально разным набором классов, даже если их обозначения визуально схожи.
Ошибка в подборе классов приводит к двум негативным последствиям. Первое — товарный знак может не защитить бизнес от конкурентов, если охвачены не все направления деятельности. Второе — лишние классы увеличивают стоимость пошлин и создают риск аннулирования за неиспользование: если знак не применяется по какому-то классу в течение трёх лет, любое заинтересованное лицо вправе через Суд по интеллектуальным правам (СИП) потребовать досрочного прекращения охраны.
При подборе классов МКТУ нужно учитывать не только текущую деятельность, но и планы развития бизнеса на ближайшие 2–3 года. Однако регистрировать «на вырост» более чем в 5–6 классах без реальных планов использования — рискованно.
Именно поэтому так важно разбираться в отраслевой специфике. Далее рассмотрим ключевые сферы бизнеса с конкретными рекомендациями по подбору классов.
Товарный знак для ресторана и кафе
Ресторанный бизнес — одна из самых конкурентных отраслей, где узнаваемый бренд напрямую влияет на выручку. Базовым классом для любого заведения общественного питания является 43 класс МКТУ, который охватывает услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками: рестораны, кафе, кафетерии, закусочные, бары, фудтраки и кейтеринг.
Однако ограничиваться одним классом редко бывает достаточно. Если ресторан продаёт фирменные соусы, выпечку или другие продукты собственного производства на вынос или через сайт, потребуются классы 29 и 30 (пищевые продукты). Для продажи напитков собственного бренда — безалкогольных (класс 32) или алкогольных (класс 33). Если заведение ведёт розничную торговлю или принимает онлайн-заказы с доставкой через собственный сайт, актуален класс 35 (услуги онлайн-заказа еды из ресторанов на вынос и доставку). Собственная служба доставки — это уже класс 39.
Типичная ошибка для рестораторов — регистрация знака только в 43 классе при наличии планов по развитию франшизы или линейки фирменных продуктов. Если через год конкурент зарегистрирует похожее обозначение в классе 29 или 30, ресторатор не сможет этому помешать.
Для сети ресторанов, которая планирует развивать франчайзинг, обязательно стоит учесть 35 класс (управление коммерческими предприятиями, помощь в управлении бизнесом), а также 43 класс с максимально детализированным перечнем услуг.
Товарный знак для IT-компании и мобильного приложения
IT-отрасль — одна из наиболее сложных с точки зрения подбора классов, поскольку деятельность часто охватывает и создание продуктов, и оказание услуг одновременно. Ключевыми для IT-компании являются два класса:
9 класс МКТУ — программное обеспечение, мобильные приложения, загружаемые программы, базы данных, электронные публикации. Этот класс охватывает сам продукт как товар: программы для ЭВМ, приложения, SaaS-платформы (в части загружаемых компонентов).
42 класс МКТУ — услуги разработки, дизайна, технического консультирования, облачных вычислений, SaaS (в части предоставления программного обеспечения как услуги), а также научные исследования и проектирование.
Для компаний, которые предоставляют IT-услуги бизнесу (аутсорсинг, интеграция, техподдержка), важен именно 42 класс. Если же компания разрабатывает и продаёт коробочные продукты — на первый план выходит 9 класс.
Для мобильных приложений и игр ситуация ещё более специфична. Само приложение как загружаемый продукт попадает в 9 класс. Однако если приложение предоставляет образовательные услуги (онлайн-курсы, тренинги), это уже 41 класс. Если речь о финансовых услугах внутри приложения — 36 класс. Игры как загружаемые программы регистрируются в 9 классе, а услуги по организации онлайн-развлечений — в 41 классе.
При этом не следует забывать о 35 классе, если IT-компания размещает рекламу в своём продукте или предоставляет маркетплейс (площадку для третьих лиц). Многие SaaS-сервисы по управлению бизнесом, CRM и ERP-системы также требуют включения 35 класса.
Товарный знак для онлайн-школы и образовательных проектов
Образовательные онлайн-проекты — от курсов по программированию до школ иностранных языков — регистрируют товарный знак прежде всего в 41 классе МКТУ. Он охватывает образовательные услуги, организацию и проведение семинаров, мастер-классов, вебинаров, тренингов, а также услуги по предоставлению электронных публикаций.
Если онлайн-школа распространяет записанные курсы как загружаемые продукты или предоставляет доступ к платформе, стоит рассмотреть 9 класс (загружаемые электронные публикации, программное обеспечение для обучения) и 42 класс (предоставление онлайн-платформ). Для школ, которые продают учебные материалы — книги, рабочие тетради, методические пособия — актуален 16 класс (печатная продукция).
Нередко онлайн-школы развивают собственный бренд и продают мерч (одежду, аксессуары с логотипом). В таком случае понадобится 25 класс (одежда) или иные товарные классы в зависимости от ассортимента.
Товарный знак для медицинской организации и фармацевтики
Для медицинских клиник, стоматологий, лабораторий и иных учреждений здравоохранения основной класс — 44 МКТУ, который включает медицинские услуги, стоматологические услуги, услуги ветеринарных клиник, а также услуги в области гигиены и красоты.
Фармацевтическая отрасль требует принципиально иного подхода. Лекарственные препараты, БАДы, медицинские изделия, дезинфицирующие средства регистрируются в 5 классе МКТУ. Медицинские приборы и оборудование — в 10 классе. Если фармацевтическая компания занимается также розничной или оптовой продажей, потребуется 35 класс.
Особенность медицинской и фармацевтической отрасли — повышенное внимание Роспатента к обозначениям, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно свойств товара или его назначения. Например, если название препарата содержит элемент, указывающий на терапевтическое действие, которого нет, эксперт может отказать в регистрации. Кроме того, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака международное непатентованное наименование (МНН) лекарственного средства.
Медицинским и фармацевтическим компаниям рекомендуется привлекать патентного поверенного на этапе подбора классов и формулирования перечня, поскольку в этих сферах высок риск отказа на стадии экспертизы по существу.
Товарный знак для косметики и парфюмерии
Производители косметики и парфюмерии работают преимущественно с 3 классом МКТУ, который охватывает косметические средства, парфюмерию, эфирные масла, средства для ухода за кожей и волосами, декоративную косметику, мыло и средства для чистки.
Если продуктовая линейка включает лечебную косметику или дерматологические средства, необходимо проверить, не попадают ли отдельные позиции в 5 класс (фармацевтика). Граница между космецевтикой и лечебными средствами не всегда очевидна, и Роспатент может иметь на этот счёт своё мнение.
Для косметических брендов, торгующих через собственные магазины или онлайн, стандартной практикой стало добавление 35 класса (розничная и оптовая торговля косметикой). Салоны красоты, предоставляющие услуги по уходу за внешностью, регистрируются в 44 классе. Если бренд производит инструменты для макияжа или ухода (кисти, щипцы), может потребоваться 8 класс или 21 класс в зависимости от типа товара.
Товарный знак для одежды и обуви
Модная индустрия традиционно ориентируется на 25 класс МКТУ — одежда, обувь, головные уборы. Это главный класс для любого fashion-бренда, от масс-маркета до люксовых марок.
Однако бренды одежды часто расширяют продуктовую линейку: сумки, рюкзаки и кожаные аксессуары попадают в 18 класс, ювелирные изделия и бижутерия — в 14 класс, солнцезащитные очки — в 9 класс, текстиль для дома — в 24 класс. Спортивные бренды дополнительно регистрируются в 28 классе (спортивное оборудование и инвентарь).
Для fashion-брендов, которые продают товары через собственные розничные магазины или интернет-магазин, рекомендуется включать 35 класс (розничная торговля одеждой, обувью и аксессуарами). Если бренд предоставляет услуги пошива на заказ, релевантным будет 40 класс (обработка материалов, пошив одежды).
Типичная ошибка начинающих fashion-брендов — регистрация только в 25 классе без учёта аксессуаров и розничной торговли. Когда бренд набирает популярность и расширяет ассортимент, обнаруживается, что конкурент уже занял нужные классы.
Товарный знак для продуктов питания и напитков
Пищевая промышленность — это обширная область с множеством классов МКТУ, распределённых по типу продукции. Базовые классы для производителей продуктов питания:
29 класс — мясо, рыба, молочные продукты, яйца, масла и жиры пищевые, консервы, замороженные продукты, переработанные овощи и фрукты.
30 класс — кофе, чай, какао, сахар, хлеб, кондитерские изделия, мороженое, рис, мука, макаронные изделия, специи, соусы, приправы.
31 класс — свежие фрукты и овощи, зерно, семена, живые растения и цветы, корма для животных.
32 класс — безалкогольные напитки, минеральная вода, соки, пиво.
33 класс — алкогольные напитки (кроме пива).
Производитель йогуртов регистрируется в 29 классе, а производитель чая — в 30 классе. Пивоваренная компания работает с 32 классом, а виноделы — с 33 классом. Если компания одновременно производит и продаёт продукцию через собственную розничную сеть, дополнительно потребуется 35 класс.
Для алкогольной продукции существуют дополнительные нюансы. Алкогольные напитки (класс 33) и пиво (класс 32) находятся в разных классах МКТУ, хотя потребитель воспринимает их как однородные товары. Производителю крафтового пива, который планирует расширяться на сидр или медовуху, стоит заранее рассмотреть оба класса.
Для сельскохозяйственных производителей, реализующих свежую продукцию напрямую, актуален 31 класс. При переработке продукции (например, производство варенья из собственных ягод) — уже 29 или 30 класс.
Товарный знак для строительной компании
Строительный бизнес регистрирует товарный знак преимущественно в 37 классе МКТУ — строительство, ремонт, монтаж. Этот класс охватывает возведение зданий и сооружений, капитальный и косметический ремонт, монтажные работы, клининг.
Для девелоперов и компаний, работающих с недвижимостью, дополнительно актуален 36 класс (услуги в сфере недвижимости: управление, оценка, аренда). Архитектурные и инженерные бюро регистрируются в 42 классе (архитектурное проектирование, инженерные изыскания). Производители строительных материалов подбирают классы в зависимости от типа продукции: металлические конструкции — 6 класс, неметаллические стройматериалы — 19 класс, краски и лаки — 2 класс.
Строительные компании часто упускают из виду 35 класс, который нужен при оказании консультационных услуг по управлению строительными проектами, или 39 класс — если компания самостоятельно осуществляет логистику стройматериалов.
Товарный знак для маркетплейса
Выход на маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Lamoda — сегодня практически невозможен без зарегистрированного товарного знака или хотя бы поданной заявки. Wildberries требует предоставить свидетельство или форму 940 (уведомление о приёме заявки). Ozon и Lamoda предъявляют ещё более жёсткие требования: без подтверждения прав на бренд продавец не получит доступ к полному функционалу площадки.
Подбор классов МКТУ для продавца на маркетплейсе зависит от категории товаров. Продавец одежды регистрируется в 25 классе, продавец электроники — в 9 классе, продавец косметики — в 3 классе. Но есть общие рекомендации для всех продавцов.
Во-первых, стоит рассмотреть 35 класс, если компания осуществляет розничную торговлю и продвижение товаров через интернет. Во-вторых, при продаже товаров собственного производства нужно регистрировать соответствующие товарные классы. В-третьих, если продавец планирует расширять ассортимент на смежные категории — лучше предусмотреть это заранее.
Карточки товаров на маркетплейсах — это актив, который можно потерять за считанные часы, если правообладатель похожего знака подаст жалобу. Компенсации за нарушение чужих прав достигают 5 млн рублей, плюс внутренние штрафы площадок и блокировка магазина.
Сводная таблица: классы МКТУ по отраслям
Как правильно составить перечень товаров и услуг в заявке
Выбор правильных классов — только половина задачи. Не менее важно корректно сформулировать перечень товаров и услуг внутри выбранных классов. Роспатент проверяет не только номер класса, но и конкретные позиции, указанные в заявке.
При составлении перечня следует придерживаться терминологии действующей редакции МКТУ. Избыточно широкие формулировки вроде «все товары 25 класса» не допускаются — необходимо конкретизировать: «одежда», «обувь», «головные уборы». При этом слишком узкие формулировки могут оставить без охраны часть продукции.
Практика показывает, что оптимальный перечень — это баланс между широтой охвата и реалистичностью использования. Роспатент рекомендует указывать те товары и услуги, которые компания действительно производит или оказывает, а также те, которые планирует освоить в ближайшие годы. Стоит помнить: за каждую позицию сверх определённого количества (с октября 2025 года — свыше 10 позиций в классе) взимается дополнительная пошлина.
Особое внимание нужно уделить корреспондирующим (однородным) классам. Это классы, содержащие товары или услуги, которые потребитель может ассоциировать друг с другом. Например, молоко (29 класс) и йогурт (29 класс) — однородные товары внутри одного класса, а услуги кафе (43 класс) и продукты питания (29, 30 классы) — однородные товары и услуги из разных классов. При экспертизе Роспатент проверяет сходство не только в пределах заявленных классов, но и в корреспондирующих.
Типичные ошибки при подборе классов
Первая и самая распространённая ошибка — регистрация только в одном классе, когда деятельность охватывает несколько направлений. Ресторан, который планирует продавать фирменный соус в розницу, или IT-компания, которая вместе с ПО оказывает консультационные услуги, — все они рискуют оставить без защиты существенную часть бизнеса.
Вторая ошибка — регистрация во всех 45 классах «про запас». Такая стратегия не только обходится дорого (пошлины зависят от количества классов и позиций), но и создаёт юридические риски. Через три года неиспользования по любому из классов заинтересованное лицо может подать иск об аннулировании. Общеизвестные товарные знаки защищены во всех классах автоматически, но для большинства компаний этот статус недостижим.
Третья ошибка — игнорирование смежных классов и однородных товаров. Компания, зарегистрировавшая знак для услуг ресторана (43 класс), может обнаружить, что конкурент использует идентичное обозначение для доставки еды (39 класс) или розничной продажи продуктов (35 класс). Формально нарушения нет, но потребители путают бренды.
Четвёртая ошибка — копирование перечня товаров и услуг из заголовка класса, вместо подбора конкретных позиций. Заголовок класса — это общее описание сферы, а не готовый перечень для заявки.
Роспатент принимает заявку с любым количеством классов, но экспертиза по существу проверяет каждый заявленный класс отдельно. Отказ по одному классу не означает отказ по всем, однако уплаченная за этот класс пошлина не возвращается.
Пошлины и стоимость: как количество классов влияет на бюджет
С октября 2025 года в России действует обновлённая система расчёта патентных пошлин, которая учитывает не только число классов, но и количество позиций внутри каждого класса. Базовая пошлина за экспертизу заявки покрывает один класс МКТУ с ограниченным количеством позиций. За каждый дополнительный класс и каждую позицию сверх установленного лимита взимается доплата.
Это означает, что подход «чем больше классов, тем лучше» напрямую увеличивает расходы. Для малого бизнеса, работающего в одной нише, регистрация в 1–2 классах часто оказывается достаточной. Средний бизнес с несколькими направлениями деятельности обычно регистрируется в 3–5 классах. Крупные компании с диверсифицированным бизнесом могут использовать 5–10 и более классов, но всегда с обоснованием реального использования.
Стратегия охраны для многопрофильного бизнеса
Когда компания работает сразу в нескольких сферах — например, производит продукты питания, управляет сетью ресторанов и продаёт товары через маркетплейсы — стратегия регистрации требует комплексного подхода.
Первый шаг — составить карту бизнес-направлений с указанием конкретных товаров и услуг по каждому направлению. Второй — сопоставить каждый товар и услугу с классами МКТУ, учитывая корреспондирующие классы. Третий — расставить приоритеты: начать регистрацию с основных направлений, а для перспективных — подать заявку позже, когда планы станут конкретнее.
Для бизнеса с международными амбициями важно учитывать, что классификация МКТУ едина для более чем 150 стран. Это означает, что подобранные для России классы будут актуальны и при международной регистрации по Мадридской системе.
Когда стоит обратиться к патентному поверенному
Самостоятельный подбор классов возможен для простых случаев — например, небольшой кофейни с одним форматом работы или начинающего дизайнера одежды. Но для бизнеса с несколькими направлениями деятельности, планами по масштабированию или выходом на международный рынок помощь патентного поверенного становится инвестицией в безопасность бренда.
Патентный поверенный не только корректно подберёт классы, но и проведёт предварительную проверку обозначения на сходство с уже зарегистрированными знаками, оценит риски отказа и поможет сформулировать перечень товаров и услуг таким образом, чтобы обеспечить максимальную охрану при оптимальных расходах на пошлины.
Это особенно актуально для отраслей с высокой конкуренцией — IT, фармацевтика, пищевая промышленность, fashion — где количество зарегистрированных знаков исчисляется тысячами и вероятность столкновения с чужим обозначением значительно выше.
Заключение
Регистрация товарного знака — это стратегическое решение, качество которого определяется правильностью подбора классов МКТУ. Ресторатору нужен один набор классов, IT-компании — другой, продавцу на маркетплейсе — третий. Универсальных рецептов не существует: каждая отрасль имеет свои нюансы, однородные классы и типичные ошибки.
Ключевое правило — подбирать классы исходя из реальной деятельности и обоснованных планов развития, избегая как чрезмерной экономии (один класс для многопрофильного бизнеса), так и избыточного охвата (десятки классов без реального использования). Грамотно составленная заявка — это фундамент правовой защиты бренда на годы вперёд.
