35 класс МКТУ — один из самых востребованных в Международной классификации товаров и услуг. Он охватывает рекламу, маркетинг, управление бизнесом, офисные функции и — что особенно важно — услуги розничной и оптовой торговли. Именно этот класс чаще всего включают в заявку интернет-магазины, маркетплейсы, рекламные агентства, консалтинговые компании и франчайзинговые сети. В статье разбираем, что входит в 35 класс, кому он нужен, как правильно подобрать формулировки и каких ошибок стоит избежать при регистрации.
Что такое 35 класс МКТУ и зачем он нужен
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) делит всё многообразие продукции и сервисов на 45 классов: с 1-го по 34-й — товары, с 35-го по 45-й — услуги. Классификация принята на основе Ниццкого соглашения 1957 года и используется патентными ведомствами более чем 150 стран, включая Россию. С 1 января 2026 года действует 13-я редакция МКТУ, которую необходимо использовать при составлении заявок на регистрацию товарных знаков в Роспатенте.
35 класс — это первый из классов услуг. Его официальное наименование в 13-й редакции звучит так: «Реклама; управление бизнесом, организация бизнеса, бизнес-администрирование; служба офисная». На практике этот класс значительно шире, чем может показаться из заголовка. Он объединяет услуги, связанные с продвижением товаров и брендов, организацией коммерческой деятельности, ведением учёта и документооборота, а также с торговым посредничеством.
Важно понимать принципиальный момент: 35 класс МКТУ — это класс услуг, а не товаров. Сама по себе продажа товаров не считается услугой в целях классификации. Однако деятельность по организации торговли, предоставлению торговых площадок и содействию покупателям в выборе товаров — это именно услуга, и она относится к 35 классу.
Это разграничение имеет критическое значение для бизнеса. Производитель, который продаёт собственную продукцию, регистрирует товарный знак в классах товаров (1–34). А компания, которая оказывает услуги по продвижению, рекламе или организации торговли чужой продукцией, нуждается именно в 35 классе. На практике многие компании совмещают оба вида деятельности и регистрируют знак одновременно в нескольких классах.
Какие услуги входят в 35 класс
Перечень позиций 35 класса включает более 150 наименований услуг. Для удобства их можно разделить на несколько крупных тематических блоков.
Реклама и маркетинг
Это ядро 35 класса. Сюда входят услуги рекламных агентств, разработка рекламных и маркетинговых концепций, написание рекламных текстов и сценариев, наружная, телевизионная, радио- и интернет-реклама, распространение рекламных материалов и образцов, организация выставок и торговых ярмарок в коммерческих целях, оформление витрин, производство рекламных фильмов. В 13-й редакции МКТУ отдельно выделены такие современные направления, как маркетинг влияния, продвижение товаров через лидеров мнений, маркетинг в виртуальной среде и реклама с оплатой за клик.
Также к этому блоку относятся услуги по поисковой оптимизации (SEO) для продвижения продаж, веб-индексация в коммерческих или рекламных целях, услуги по связям с общественностью и работа пресс-служб.
Управление бизнесом и консалтинг
Второй крупный блок — услуги, связанные с помощью другим предприятиям в организации и ведении бизнеса. Это профессиональные консультации в области бизнеса, помощь в управлении коммерческими предприятиями, исследования рынка и маркетинговые исследования, прогнозирование экономическое, оценка коммерческой деятельности, анализ себестоимости, конкурентная разведка, а также разработка стратегий, связанных с корпоративной социальной ответственностью.
В этот же блок входят услуги по подбору персонала: комплектование штата, тестирование при подборе кадров, управление деятельностью внештатных сотрудников. Также — согласование деловых контрактов для третьих лиц, услуги агентства по импорту-экспорту и коммерческое лоббирование.
Офисные и административные функции
35 класс включает ряд административных и офисных услуг: ведение бухгалтерских документов, составление налоговых деклараций, коммерческий и финансовый аудит, обработка текста, услуги секретарские и стенографические, услуги по планированию встреч, фотокопирование, обработка данных. Сюда же относится ведение автоматизированных баз данных, систематизация информации в компьютерных базах и поиск информации в компьютерных файлах для третьих лиц.
Торговля и торговое посредничество
Это, пожалуй, самый практически значимый блок для современного бизнеса. 35 класс охватывает услуги по объединению различных товаров, которое позволяет покупателям удобно просматривать и приобретать эти товары. Такие услуги могут осуществляться через розничные и оптовые магазины, торговые автоматы, каталоги продаж по почте или с помощью электронных средств — через веб-сайты или телемагазины.
Конкретные формулировки из классификации включают: предоставление торговых интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг, предоставление электронных торговых площадок, презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи, услуги по розничной торговле отдельными видами товаров (фармацевтическими препаратами, хлебобулочными изделиями, произведениями искусства), проведение аукционов, услуги снабженческие для третьих лиц.
Продажа товаров сама по себе — не услуга 35 класса. Но организация процесса, при котором покупатель может удобно выбрать и приобрести товары (витрина, каталог, интернет-магазин, маркетплейс), — это именно услуга, которая классифицируется в 35 классе.
Кому нужна регистрация в 35 классе МКТУ
Один из ключевых вопросов, который возникает при подготовке заявки на товарный знак: нужен ли именно 35 класс? На практике он необходим очень широкому кругу компаний и предпринимателей.
Рекламные и маркетинговые агентства — наиболее очевидная категория. Если ваш основной бизнес связан с оказанием рекламных услуг, разработкой маркетинговых стратегий, SMM, контекстной рекламой или PR, то 35 класс является для вас базовым.
Интернет-магазины и селлеры на маркетплейсах регистрируют знак в 35 классе, когда их деятельность связана с торговым посредничеством — организацией продажи товаров разных производителей через единую площадку. При этом, если предприниматель одновременно продаёт конкретные товары (собственные или чужие), ему необходимо дополнительно указать соответствующие товарные классы (1–34). Регистрация только в 35 классе не защищает сам товар — она защищает услугу по его продаже и продвижению.
Консалтинговые и аутсорсинговые компании — бизнес-консультанты, бухгалтерские фирмы, HR-агентства, компании по подбору персонала. Если вы оказываете экспертные услуги в сфере управления, финансов, кадров или логистики, 35 класс покрывает значительную часть вашей деятельности.
Франчайзинговые сети часто регистрируют знак в 35 классе наряду с классами, относящимися к основной деятельности. Это логично: франчайзер оказывает услуги по организации бизнеса, управлению, продвижению бренда для своих франчайзи.
Торговые сети и ритейлеры — от небольших магазинов до крупных сетей формата «Пятёрочка» или «Магнит» — традиционно используют 35 класс для защиты именно торговой деятельности, дополняя его классами товаров, которые реализуют.
Организаторы выставок и конференций в коммерческих целях, а также компании, оказывающие услуги в области электронной коммерции и торговых платформ, также нуждаются в 35 классе.
Основные категории услуг 35 класса: сводная таблица
35 класс и розничная торговля: главные нюансы
Вопрос о соотношении 35 класса и розничной торговли — один из самых частых и одновременно самых запутанных в практике регистрации товарных знаков. Разберём его подробно.
По общему правилу МКТУ, продажа товаров не является услугой. Это прямо указано в пояснениях к 35 классу. Однако деятельность, связанная с организацией процесса покупки — подбор ассортимента, размещение товаров для обзора, обеспечение удобства выбора и приобретения — квалифицируется именно как услуга 35 класса.
На практике это означает следующее. Если компания занимается розничной торговлей — будь то офлайн-магазин или интернет-площадка — и при этом предлагает покупателям товары различных производителей, она оказывает услуги по объединению товаров для удобного просмотра и приобретения. Эта деятельность попадает в 35 класс. Но если предприниматель сам производит товар и продаёт его напрямую потребителю, ему в первую очередь нужны классы товаров (1–34), а 35 класс может быть дополнительным.
Верховный Суд РФ разъяснил, что по смыслу МКТУ под услугами понимаются действия, направленные на оказание помощи и содействия другим лицам. Реализация товара потребителю путём заключения договора розничной купли-продажи сама по себе не является услугой по смыслу 35 класса.
Для продавцов на маркетплейсах ситуация имеет свою специфику. Маркетплейс (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) как платформа оказывает услуги 35 класса — предоставляет торговую интернет-площадку. Но селлер, который размещает на маркетплейсе свои товары, нуждается прежде всего в товарных классах МКТУ, соответствующих его ассортименту. Регистрация товарного знака только в 35 классе может оказаться недостаточной: маркетплейс вправе отклонить такой знак, если он не покрывает конкретные товары.
Крупные торговые сети обычно используют комбинированную модель: регистрируют знак одновременно в 35 классе (для услуг по организации торговли, рекламе, продвижению) и в классах товаров, соответствующих ассортименту. Такой подход обеспечивает максимально широкую защиту бренда.
Что НЕ входит в 35 класс
Понимание границ класса не менее важно, чем знание его содержания. Неправильное отнесение услуги к 35 классу может привести к тому, что товарный знак окажется незащищённым в нужной сфере деятельности.
Финансовые услуги — анализ финансовый, менеджмент финансовый, спонсорство финансовое, услуги в сфере недвижимости — относятся к 36 классу. Бухгалтерский учёт и составление деклараций входят в 35 класс, но управление финансами — уже другая категория.
Транспортная логистика — доставка, перевозка, складирование — относится к 39 классу.
Графический дизайн рекламных материалов классифицируется в 42 классе, хотя реклама как таковая входит в 35 класс.
Юридические услуги по согласованию договоров, лицензированию интеллектуальной собственности и управлению юридическими лицензиями — 45 класс. То же касается регистрации доменных имен.
Эти разграничения иногда неочевидны. Например, «управление коммерческое лицензиями на товары и услуги для третьих лиц» входит в 35 класс — это бизнес-администрирование. Но «юридическое управление лицензиями» — это уже 45 класс. Различие в том, что первое касается коммерческой эксплуатации, а второе — правового сопровождения.
Однородные (корреспондирующие) классы: почему важно их учитывать
При подаче заявки на товарный знак в 35 классе необходимо учитывать корреспондирующие классы — то есть те классы, товары или услуги которых могут быть признаны однородными с позициями 35 класса. Роспатент может вынести отказ в регистрации не только из-за совпадения в одном классе, но и из-за риска смешения с похожим знаком в смежном классе.
Для 35 класса основными корреспондирующими являются 5 класс и 30 класс. Логика следующая: услуги по оптовой торговле фармацевтическими и ветеринарными препаратами (35 класс) однородны с самими этими препаратами (5 класс). Услуги по розничной торговле хлебобулочными изделиями (35 класс) однородны с хлебом и выпечкой (30 класс). Если в этих классах уже зарегистрирован сходный знак, экспертиза Роспатента может усмотреть риск смешения и отказать в регистрации.
На практике это означает, что при проверке обозначения перед подачей заявки нужно анализировать не только сам 35 класс, но и все потенциально однородные классы. Это снижает риск получения отказа и экономит время и средства.
Как правильно подобрать формулировки для заявки
Подбор конкретных наименований услуг для включения в заявку — один из наиболее ответственных этапов регистрации. Роспатент (ФИПС) принимает к рассмотрению только те формулировки, которые соответствуют действующей 13-й редакции МКТУ. Если в заявке указаны устаревшие или несуществующие термины, экспертиза направит запрос на приведение перечня в соответствие, что замедлит процедуру.
Первый принцип — выбирайте формулировки из официального перечня МКТУ. Не изобретайте собственные наименования услуг. Если описание вашей деятельности не совпадает дословно ни с одной позицией, подберите наиболее близкую по содержанию формулировку. Роспатент допускает использование терминов, отсутствующих в алфавитном перечне, но они должны однозначно классифицироваться.
Второй принцип — формулируйте достаточно широко, но не избыточно. Слишком узкая формулировка неоправданно сужает объём охраны: общий термин «реклама» из МКТУ покрывает все виды рекламной деятельности. При этом указывать все позиции класса тоже нежелательно. Лишние позиции нужно фактически использовать, иначе по ст. 1486 ГК РФ конкурент может через три года подать заявление о досрочном прекращении охраны.
Практический совет: включайте в перечень те услуги, которые вы оказываете сейчас и которые планируете оказывать в ближайшей перспективе. После подачи заявки расширить перечень уже не получится — только подавать новую заявку.
Третий принцип — учитывайте отраслевую специфику. Если вы рекламное агентство, вам могут быть нужны не только «реклама» и «маркетинг», но и «консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе», «веб-индексация в коммерческих или рекламных целях», «услуги по оптимизации трафика веб-сайта». Для интернет-магазина ключевыми будут «предоставление торговых интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг» и «презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи».
Изменения в 35 классе в 13-й редакции МКТУ (2026)
С 1 января 2026 года вступила в силу 13-я редакция Международной классификации товаров и услуг. В целом изменения в 35 классе не носят революционного характера, однако ряд нюансов важно учитывать при подготовке новых заявок.
Формулировки нескольких позиций были уточнены и конкретизированы. Так, ряд наименований, начинавшихся с «онлайн-сервисы розничные…», изменены на «услуги по розничной продаже онлайн…» — терминология стала более последовательной. Из класса исключены отдельные позиции, в частности «аренда офисного оборудования и аппаратов» и «аренда офисного оборудования в коворкинге», которые перенесены в другие классы.
Если ваша заявка была подана до 1 января 2026 года с использованием терминов из 12-й редакции, это не означает автоматического отказа. Однако экспертиза может направить запрос на приведение перечня в соответствие с 13-й редакцией. Дата приоритета заявки при этом сохраняется, но процедура затягивается.
Для действующих регистраций ничего менять не нужно: товарный знак, зарегистрированный по прежней редакции, продолжает действовать в полном объёме.
Типичные ошибки при выборе 35 класса
Практика регистрации товарных знаков показывает, что с 35 классом связано несколько характерных ошибок, которые допускают заявители.
Регистрация только в 35 классе для товарного бизнеса. Распространённая ситуация: предприниматель продаёт товары на маркетплейсе и регистрирует знак только в 35 классе, полагая, что «розничная торговля» покроет всё. Однако 35 класс защищает услугу по организации торговли, а не сам товар. Конкурент может зарегистрировать такой же знак в товарном классе и получить приоритет в отношении конкретных товаров. Решение — регистрировать знак одновременно в 35 классе и в тех товарных классах, которые соответствуют ассортименту.
Использование обобщённых формулировок, не относящихся к 35 классу. Например, формулировка «торговые центры» не принимается — деятельность торгового центра включает аренду помещений (36 класс). Формулировка «булочные» тоже проблематична, так как может включать производство на заказ, выходящее за рамки 35 класса. Роспатент в таких случаях направляет запрос на уточнение.
Путаница между «продвижением товаров для третьих лиц» и «торговлей». Термин «продвижение продаж для третьих лиц» в 35 классе МКТУ — это не синоним «услуг по продаже товаров». Для обозначения торговой деятельности используются другие формулировки: «услуги по розничной, оптовой продаже товаров», «услуги магазинов по розничной продаже товаров», «услуги розничной продажи товаров с использованием интернет-сайтов».
Игнорирование смежных классов. Если ваш бизнес включает элементы из разных классов — например, рекламное агентство, которое также разрабатывает дизайн (42 класс), — недостаточно зарегистрировать знак только в 35 классе. Каждый вид деятельности требует включения соответствующего класса.
Примеры подбора классов для разных типов бизнеса
Пошлины за регистрацию в 35 классе
Размер государственных пошлин за регистрацию товарного знака зависит от количества указанных классов МКТУ. Если знак регистрируется в одном классе, минимальные обязательные расходы составляют около 35 000 рублей (пошлина за подачу заявки + пошлина за экспертизу по существу + пошлина за регистрацию и выдачу свидетельства). За каждый дополнительный класс взимается доплата на этапе подачи и на этапе экспертизы.
При электронной подаче заявки через сайт ФИПС действует скидка на размер пошлин, что делает онлайн-подачу предпочтительным вариантом. Точные размеры пошлин стоит уточнять на момент подачи, так как с 4 октября 2025 года действует обновлённый порядок расчёта.
Важно учитывать, что пошлина, уплаченная за экспертизу, не возвращается в случае отказа в регистрации. Именно поэтому предварительная проверка обозначения на сходство с уже зарегистрированными знаками — обязательный шаг перед подачей заявки.
Ключевые позиции 35 класса МКТУ для заявки
При составлении перечня услуг для заявки ориентируйтесь на те формулировки из 13-й редакции МКТУ, которые наиболее точно описывают вашу деятельность. Полный официальный перечень (более 150 наименований) опубликован на сайте ФИПС. Приведём наиболее востребованные позиции по группам.
В блоке рекламы и продвижения чаще всего указывают: реклама; маркетинг; маркетинг влияния; продвижение продаж для третьих лиц; продвижение товаров через лидеров мнений; разработка рекламных концепций; написание рекламных текстов; организация выставок в коммерческих или рекламных целях; услуги рекламных агентств; услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж; веб-индексация в коммерческих или рекламных целях.
В блоке управления и консалтинга: консультации по организации бизнеса; помощь в управлении предприятиями; исследования маркетинговые; анализ себестоимости; оценка коммерческой деятельности; услуги конкурентной разведки; услуги консультационные для бизнеса по цифровой трансформации.
В блоке торговли и посредничества: предоставление торговых интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг; презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи; проведение аукционов; услуги коммерческого посредничества; согласование деловых контрактов для третьих лиц; управление коммерческое лицензиями на товары и услуги для третьих лиц.
В блоке офиса и учёта: ведение бухгалтерских документов; составление налоговых деклараций; аудит коммерческий; аудит финансовый; ведение автоматизированных баз данных; систематизация информации в компьютерных базах данных.
В блоке кадров и персонала: комплектование штата сотрудников; консультации по управлению персоналом; услуги агентства по трудоустройству; тестирование психологическое при подборе персонала.
Практические рекомендации
Регистрация товарного знака в 35 классе — это стратегическое решение, которое определяет объём правовой охраны вашего бренда. Чтобы защитить знак максимально эффективно, придерживайтесь нескольких правил.
Начинайте с анализа собственной деятельности. Составьте полный перечень услуг, которые вы оказываете, и соотнесите каждую из них с позициями 35 класса. Если часть услуг выходит за рамки 35 класса, добавьте соответствующие дополнительные классы. Не забывайте о будущих направлениях: если планируете запуск нового сервиса, включите его в заявку сразу — после подачи расширить перечень невозможно.
Обязательно проведите предварительную проверку обозначения. Используйте базы данных Роспатента и реестры товарных знаков, чтобы убедиться, что ваш знак не совпадает и не сходен до степени смешения с уже зарегистрированными обозначениями в 35 классе и корреспондирующих классах. Это убережёт от напрасной траты средств на пошлины.
Используйте актуальные формулировки из 13-й редакции МКТУ. Устаревшие термины из прежних редакций приведут к запросу экспертизы и затянут процедуру. Если нужной услуги нет в алфавитном перечне, подберите наиболее близкий по смыслу термин или обратитесь за помощью к патентному поверенному.
Правильный подбор классов МКТУ — это не просто формальность. Это фундамент правовой защиты вашего бренда. Ошибка на этом этапе может обойтись значительно дороже, чем консультация специалиста.
Выводы
35 класс МКТУ — один из наиболее универсальных и часто используемых при регистрации товарных знаков. Он охватывает рекламу и маркетинг, управление бизнесом, офисные услуги и торговое посредничество. Этот класс необходим рекламным агентствам, интернет-магазинам, консалтинговым компаниям, HR-агентствам, франчайзинговым сетям и ритейлерам.
При этом 35 класс не заменяет товарные классы МКТУ. Если вы продаёте конкретные товары, помимо 35 класса необходимо включить в заявку соответствующие товарные классы (1–34). Подбор формулировок требует использования актуальной 13-й редакции МКТУ и учёта корреспондирующих классов. Предварительная проверка обозначения и грамотный подбор классов — залог успешной регистрации и надёжной охраны вашего товарного знака.
