Маркировка Честный знак 2026: что нового и кого касается

Маркировка в 2026 расширилась: кого это коснулось

Обязательная маркировка «Честный знак» в 2026 году дошла до товаров, которых раньше она не касалась: сахаристых кондитерских изделий, хлеба, шоколада, косметики, готовых мясных изделий, бакалеи. Для одних групп с конкретной даты нужно наносить коды Data Matrix на упаковку, для других — сканировать эти коды на кассе при каждой продаже.

Правила задевают всю цепочку движения товара: производителя, импортёра, оптовика, розницу и продавца на маркетплейсе. Продажа товара из перечня без кода — это нарушение с понятной денежной ценой: штраф по КоАП доходит до 300 000 ₽ для компании с конфискацией всей партии, а оборот немаркированного товара в крупном размере попадает уже под статью Уголовного кодекса.

Ниже — без пересказа операционных инструкций «как завести личный кабинет и заказать коды». Разберём то, что важно с точки зрения закона: какие группы добавили в 2026 году и с каких дат, на чём вообще держится обязанность маркировать, чем реально грозит нарушение, кто за что отвечает в связке «селлер — маркетплейс» и почему одной маркировки бизнесу под собственным брендом мало.

Какие товары добавили в маркировку в 2026 году

Конкретные товары под обязательную маркировку заводит Правительство: базовый список закреплён Распоряжением Правительства РФ от 28.04.2018 № 792-р, а сроки для каждой группы вводят отдельные постановления. В 2026 году под правила поэтапно заходят сразу несколько категорий — от кондитерки и хлеба до мясных изделий и бакалеи. Ключевые даты по данным оператора системы (ЦРПТ):

Часть этапов к середине года уже позади: с 1 марта коды наносят на сахаристую кондитерку, с 1 мая — на хлеб, с 1 июля — на шоколад и косметику. Остальное включается во втором полугодии. Отсюда простое практическое следствие: статус своей группы стоит проверять по её собственной дате, а не «в целом по 2026 году» — сроки разъехались по месяцам, и попасть под требования можно в любой из них.

На чём держится обязанность маркировать

Обязанность маркировать установлена законом, а сам «Честный знак» лишь оператор государственной системы. Основа — статья 8 Федерального закона № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности». Часть 7 этой статьи даёт Правительству право обязать маркировать отдельные товары средствами идентификации, а часть 9 прямо запрещает ввод в оборот, оборот и вывод из оборота товара с нарушением требований о такой маркировке.

На этом каркасе стоит вся конструкция: перечень товаров (Распоряжение № 792-р и постановления по группам), государственная система мониторинга «Честный знак» (её оператор — ЦРПТ), уникальный код Data Matrix на каждой единице товара и обязанность передавать в систему сведения о движении товара — от ввода в оборот до продажи в рознице. Средство идентификации в этой логике работает как способ проследить путь конкретной единицы от производителя до кассы.

Практический вывод для бизнеса: если товар оказался в перечне, легально продать его без кода нельзя — ни в рознице, ни оптом, ни на маркетплейсе. Дальше вопрос лишь в том, во что обходится нарушение.

Чем грозит продажа без маркировки

Ответственность идёт по нарастающей — от административного штрафа до уголовного дела, в зависимости от роли нарушителя и масштаба.

Административная ответственность: статья 15.12 КоАП

Основной состав — статья 15.12 КоАП РФ. Она разделяет производство немаркированного товара и его продажу (хранение, перевозку, приобретение для сбыта), и почти всегда штраф идёт с конфискацией предметов нарушения — то есть партии.

Для алкоголя и табака в той же статье действуют отдельные, куда более жёсткие части — там штрафы для юрлиц доходят до 1 000 000 – 1 500 000 ₽ тоже с конфискацией. Для остальных групп потолок по КоАП — 300 000 ₽ на компанию за партию, но конфискация товара часто бьёт по карману сильнее самого штрафа.

Касса, которая сама не даёт продать

Отдельный механизм — разрешительный режим на кассах, введённый Постановлением Правительства РФ от 21.11.2023 № 1944. При сканировании кода на кассе онлайн-касса обращается к системе «Честный знак», и если код просрочен, уже выведен из оборота или его нет в системе — продажа блокируется прямо в момент пробития чека. Нарушение перестаёт зависеть от того, придёт ли проверка: касса не проведёт товар сама.

Уголовная ответственность: статья 171.1 УК

Когда речь идёт о крупных партиях, вопрос уходит из плоскости штрафов. Оборот немаркированных товаров в крупном размере — это состав статьи 171.1 УК РФ: до 300 000 ₽ штрафа или лишение свободы на срок до трёх лет. Если действовала группа или размер особо крупный — до шести лет. Порог «крупного размера» считается по стоимости товара, поэтому у оптовика или крупного импортёра риск уголовной статьи вполне реальный, а не гипотетический.

Кто отвечает: продавец, импортёр или маркетплейс

На маркетплейсе в цепочке появляется третий участник — площадка, и здесь у селлеров чаще всего путаница. Ответственность за то, что товар вообще промаркирован, лежит на том, кто вводит его в оборот: на производителе или импортёре. Если селлер продаёт товар под собственной торговой маркой (СТМ, private label), он и есть этот участник — заказывать коды и вводить товар в оборот его обязанность, а не Wildberries или Ozon.

Маркетплейс при этом сам стал участником оборота: площадка передаёт в систему сведения о продаже и выводе кода из оборота, а также блокирует карточки товаров с проблемной маркировкой. Но передача данных о продаже — это не то же самое, что нанесение кода: если товар приехал на склад без корректной маркировки, отвечает поставивший его селлер. 

Для продавца на маркетплейсе практический риск двойной: с одной стороны — санкции по КоАП и блокировка карточки за товар без кода, с другой — претензии по самому бренду, если название или логотип на упаковке принадлежат кому-то ещё. И вот здесь маркировка и товарный знак перестают быть одной темой.

Маркировка защищает государство, товарный знак — ваш бренд

Это два разных уровня, и селлеры их регулярно смешивают. Код Data Matrix отвечает государству: он подтверждает, что конкретная единица товара легальна и прослеживается в системе. О том, кому принадлежит название и логотип на упаковке, он не говорит ничего. За бренд отвечает другой инструмент — товарный знак, исключительное право на обозначение по свидетельству Роспатента.

Разрыв между этими уровнями оборачивается конкретным риском. Товар может быть безупречно промаркирован в «Честном знаке» и при этом продаваться под названием, которое зарегистрировал на себя конкурент. Тогда правообладатель вправе потребовать убрать карточку, изъять партию и взыскать компенсацию — и коды маркировки от этого не защитят, потому что спор идёт не о легальности товара, а о праве на имя. Маркетплейсы снимают такие карточки по жалобе владельца товарного знака быстро и без разбирательства.

Поэтому для бизнеса, который выводит товар под собственным брендом, эти две задачи идут в связке: коды маркировки — чтобы законно торговать, регистрация товарного знака — чтобы торговать именно под своим именем и никто не выбил из-под ног карточку. Прежде чем вкладываться в упаковку и бренд, разумно проверить, свободно ли выбранное название.

Как выстроить защиту названия под конкретную площадку, подробно разобрано в материале про товарный знак для маркетплейса — там и про приоритет заявки, и про то, что даёт регистрация продавцу WB и Ozon.

Что сделать бизнесу уже сейчас

Порядок действий зависит от того, где вы в цепочке, но логика для всех одна — сначала понять, попал ли товар под правила, а потом закрыть и маркировку, и права на бренд.

• Сверьте свой товар с перечнем и датой. Найдите свою группу в списке и её срок: этап мог наступить уже в первом полугодии, а мог включиться только осенью. Ориентируйтесь на конкретную дату группы.
• Определите свою роль. Производитель и импортёр (в том числе селлер под собственной маркой) обязаны наносить коды и вводить товар в оборот; розница и площадка — сканировать и передавать сведения о продаже.
• Учтите разрешительный режим. Даже при полном порядке с кодами касса заблокирует продажу товара с просроченным или выведенным из оборота кодом — расхождения в учёте всплывают на кассе автоматически.
• Проверьте права на бренд. Если товар идёт под вашим названием, маркировка не защищает его от претензий правообладателя. Пробить название на чистоту и подать заявку на товарный знак стоит до того, как бренд наберёт обороты на маркетплейсе.

Маркировка и товарный знак закрывают разные риски: первая — претензии государства к обороту, второй — претензии конкурентов к имени. Бизнесу, который всерьёз строит бренд, нужны оба, и начинать проще с проверки — свободно ли название, под которым вы собираетесь маркировать и продавать товар.