Торговая марка и товарный знак: в чём разница для бизнеса

"Торговая марка" не защищает бренды в РФ

Юридически торговая марка в России — это просто слово из делового обихода. Прав оно не даёт: в законе такого понятия нет, и запретить кому-либо копировать название «своей торговой марки» на его основании нельзя. Право запрещать другим использовать обозначение возникает только у того, кто зарегистрировал его как товарный знак — это и есть та самая «торговая марка», но уже с юридической силой.

Разница не академическая. Пока обозначение не зарегистрировано, любой конкурент может подать заявку на такое же или сходное название, получить свидетельство первым — и на законных основаниях потребовать, чтобы вы перестали работать под своим же именем. Регистрация ставит бренд под охрану ровно тогда, когда его превращают из «торговой марки» в товарный знак.

Само слово «торговая марка» — калька с английского trademark: в США, Великобритании, Канаде одним термином называют то, что в российском праве разведено на «товарный знак» и «знак обслуживания». Отсюда и путаница — но за рубежом у trademark есть правовой статус, а у русскоязычной «торговой марки» в РФ его нет.

Часть IV Гражданского кодекса — раздел о правах на интеллектуальную собственность — оперирует понятиями «товарный знак» и «знак обслуживания». Словосочетания «торговая марка» нет ни в ГК РФ, ни в актах Роспатента, ни в судебной практике.

Какую силу имеет товарный знак

Определение даёт п. 1 ст. 1477 ГК РФ: товарный знак — это обозначение, которое индивидуализирует товары, и на него признаётся исключительное право, удостоверяемое свидетельством. Это единственное основание правовой охраны средства индивидуализации товаров в России; для услуг та же роль у знака обслуживания (п. 2 ст. 1477 ГК РФ), к которому применяются все те же правила.

Охрана не появляется сама собой из факта использования. Она возникает после государственной регистрации в Роспатенте и внесения обозначения в Государственный реестр товарных знаков. До этого момента название можно использовать в бизнесе, но защиты от копирования у него нет.

Зарегистрированный знак работает сразу в трёх ролях. Он отличает товар одного производителя от чужих аналогов, накапливает репутацию и качество, стоящие за именем, и становится полноценным активом — его ставят на баланс, оценивают, передают по лицензии, вносят в уставный капитал, отдают в залог. Незарегистрированная «торговая марка» не даёт ни одной из этих возможностей.

Формальные отличия терминологии

Различия сводятся к четырём моментам, и каждый напрямую влияет на то, защищён бизнес или нет.

Правовой статус. Товарный знак — термин из части IV ГК РФ, за ним стоит исключительное право, а его использование без разрешения правообладателя влечёт гражданскую, административную и уголовную ответственность. «Торговая марка» в законе не упомянута; в споре или в переписке с Роспатентом это слово юридически ничего не значит.

Территория. Знак, зарегистрированный в Роспатенте, действует на всей территории России. За рубежом действует trademark, зарегистрированный по правилам конкретной страны или через международную процедуру. Компании, выходящей на иностранные рынки, российского свидетельства недостаточно.

Возникновение прав. Права на товарный знак возникают в момент государственной регистрации. У «торговой марки» как неофициального понятия механизма охраны в РФ просто нет: незарегистрированное обозначение не защищено от копирования конкурентами.

Маркировка. Символ ® (Registered) подтверждает, что знак зарегистрирован, и в России его вправе ставить только правообладатель. Символ ™ (Trademark) пришёл из зарубежной практики, где означает заявленное на регистрацию обозначение; в РФ он правовой силы не имеет и несёт лишь информационную функцию.

Поставить ® рядом с незарегистрированным обозначением нельзя: за незаконное использование предупредительной маркировки предусмотрена ответственность вплоть до уголовной (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

С чем еще важно не путать товарный знак

Рядом с «торговой маркой» и «товарным знаком» в обиходе живут ещё несколько слов, которые постоянно смешивают. Разграничить их проще всего по одному вопросу — что именно они обозначают и можно ли на это получить право.

Бренд — маркетинговое понятие: название, логотип, репутация, ассоциации и эмоции потребителя вместе. Бренд существует «в голове» аудитории, в законе его нет, и зарегистрировать бренд как целое невозможно. Зато отдельные его элементы — название, логотип, слоган — защищаются регистрацией товарного знака.

Логотип — графический элемент для визуального узнавания компании или продукта. Он может входить в товарный знак (как изобразительный или комбинированный) или охраняться отдельно авторским правом.

Знак обслуживания — тот же товарный знак, только для работ и услуг, а не товаров; по п. 2 ст. 1477 ГК РФ все правила о товарных знаках к нему применяются в равной мере.

Фирменное наименование индивидуализирует само юридическое лицо, а не его продукцию. Оно регулируется отдельно (ст. 1473–1476 ГК РФ), в Роспатенте не регистрируется — право на него возникает при внесении компании в ЕГРЮЛ.

Как работают торговые марки за рубежом

Зарубежная практика важна тем, кто работает с иностранными контрагентами или планирует выход на внешние рынки — там «торговая марка» перестаёт быть пустым словом.

В США различают два символа. ™ ставят на обозначение, которое уже используется в коммерции, но ещё не прошло федеральную регистрацию в USPTO; ® — после её получения. При этом определённая защита может возникать и без регистрации — на уровне штата или по нормам common law, по факту использования в обороте.

В Евросоюзе регистрацию ведёт EUIPO: одна заявка даёт охрану сразу во всех странах-членах (термин — European Union trade mark, EUTM). Параллельно возможны и национальные регистрации в отдельных странах.

В Великобритании после Brexit регистрирует IPO. Ранее полученные EUTM автоматически конвертировали в национальные регистрации, а для новых обозначений нужна отдельная британская заявка.

Когда охрана нужна сразу в нескольких странах, российской компании удобнее всего Мадридская система под управлением ВОИС: одна заявка — охрана в десятках юрисдикций.

Для работы только на российском рынке достаточно товарного знака, зарегистрированного в Роспатенте. Выход за рубеж требует отдельной регистрации в соответствующих странах — российское свидетельство там не действует.

Риски незарегистрированной марки

Разница между «торговой маркой» и товарным знаком — не терминологическая тонкость. У неё есть цена, которая проявляется в конкретных ситуациях.

Название могут увести первой заявкой

Компания вывела продукт под своим названием, но товарный знак не зарегистрировала — и оказалась уязвимой. Конкурент вправе подать заявку на тождественное или сходное обозначение, получить свидетельство и потребовать прекратить использование «вашего» имени. Формально он будет полностью в своём праве.

На этом строится и деятельность «патентных троллей» — тех, кто целенаправленно регистрирует чужие ходовые обозначения, чтобы потом предъявлять претензии. Без зарегистрированного знака у первоначального пользователя набор инструментов защиты крайне узкий.

Незарегистрированную марку нельзя поставить на баланс

Зарегистрированный товарный знак — нематериальный актив, который отражается на балансе организации и имеет рыночную стоимость, порой превышающую стоимость материальных активов. Его оценивают для постановки на учёт, внесения в уставный капитал, лицензионных сделок, M&A и залога.

«Торговая марка» без регистрации активом не становится: её не поставить на баланс, не оценить для бухгалтерского учёта, не передать по договору. Учёт самого знака после регистрации подчиняется отдельным правилам — товарный знак ставят на баланс как нематериальный актив по ФСБУ 14/2022.

Без свидетельства не работают лицензия и франчайзинг

Зарегистрированный знак открывает правообладателю каналы монетизации: право использования передают по лицензионному договору за роялти, исключительное право — целиком по договору отчуждения, а в связке с ноу-хау и бизнес-моделью знак работает внутри договора коммерческой концессии (франчайзинга).

Каждая такая сделка требует зарегистрированного права. Без свидетельства ни один инструмент коммерциализации недоступен, а договорённости сторон о распоряжении обозначением юридической силы не имеют.

Маркетплейсы всё чаще требуют свидетельство

Крупнейшие площадки — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — всё активнее просят у продавцов подтверждение прав на используемые обозначения. Свидетельство на товарный знак упрощает выход на маркетплейс и защищает карточки товаров от блокировки по жалобам конкурентов.

Где писать «товарный знак», а где можно «торговую марку»

Выбор термина — вопрос не только грамотности, но и юридической аккуратности: в одних документах «торговая марка» безобидна, в других создаёт неопределённость.

В юридических документах — договорах, претензиях, исках, обращениях в Роспатент — уместен только «товарный знак» (или «знак обслуживания» для услуг). «Торговая марка» может читаться неоднозначно и способна размыть предмет договора.

В бухгалтерских и налоговых регистрах — та же законодательная лексика: объект НМА учитывают по ФСБУ 14/2022 именно как товарный знак.

В маркетинге и рекламе «торговая марка» допустима — она привычна потребителю и не создаёт правовых рисков, пока речь не о юридических обязательствах. В переписке с зарубежными партнёрами уместен trademark, но в документах по российскому праву — по-прежнему «товарный знак».

Как превратить торговую марку в защищённый товарный знак

Чтобы «торговая марка» перестала быть просто названием на вывеске и получила охрану, её регистрируют как товарный знак. Путь — три шага: проверить обозначение на уникальность по реестрам Роспатента, определить классы МКТУ по своим товарам и услугам и подать заявку в ФИПС. После регистрации название становится исключительным правом и полноценным активом — его можно поставить на баланс, оценить, передать по лицензии, внести в уставный капитал.

Начинать логично с проверки. Если сходное обозначение уже зарегистрировано на такие же товары, заявку отклонят, а уплаченные пошлины не вернут — поэтому проверку на сходство с зарегистрированными знаками делают до подачи документов, а не после отказа. Бесплатный поиск по базам товарных знаков покажет, свободно ли название, ещё на старте.

Частые вопросы

Можно ли зарегистрировать торговую марку в России?

В России регистрируется товарный знак, а не «торговая марка» — процедуру ведёт Роспатент через ФИПС. Когда предлагают «зарегистрировать торговую марку», имеют в виду именно регистрацию товарного знака, просто называют её бытовым словом.

Торговая марка и товарный знак — это одно и то же?

По сути они описывают одно — обозначение, которое отличает товар или услугу. Разница в правовом статусе: «товарный знак» закреплён в ГК РФ и даёт исключительное право, а «торговая марка» — бытовой синоним без юридической силы в России.

Что ставить — ® или ™?

® вправе использовать только владелец зарегистрированного в Роспатенте знака. ™ в России правовой силы не имеет, но и не запрещён — он может сигналить, что обозначение заявлено на регистрацию. А вот ® рядом с незарегистрированным обозначением ставить нельзя: за это отвечают вплоть до уголовной ответственности (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Нужно ли регистрировать знак, если название уже используется?

В России исключительное право не возникает из одного факта использования (в отличие от common law-юрисдикций). Чем дольше обозначение работает без регистрации, тем выше риск, что его зарегистрирует кто-то другой раньше. Регистрация — единственный надёжный способ закрепить название за собой.