Маркетплейсы проверяют права на интеллектуальную собственность через Роспатент: что изменилось

Что произошло: маркетплейсы подключили к реестрам Роспатента

Раньше площадка узнавала о чужом товарном знаке на карточке постфактум — когда правообладатель присылал жалобу. С весны 2026 года порядок другой: маркетплейс сверяет товар с базами Роспатента сам, ещё на этапе загрузки карточки.

Механизм закреплён распоряжением Правительства РФ от 29 ноября 2025 года № 3523-р — оно открыло крупнейшим площадкам доступ к данным реестров Роспатента. О запуске сервиса Роспатент сообщил в декабре 2025 года, а первый этап интеграции стартовал в апреле 2026-го. К системе подключены Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — на них приходится основная масса розничных продаж в стране.

Для продавца это значит, что обозначение на товаре и в карточке теперь проходит автоматическую сверку с охраняемыми объектами интеллектуальной собственности. Совпадение с чужим зарегистрированным правом площадка видит сразу, без участия правообладателя.

Как работает автоматическая проверка прав

Схема простая по результату и техническая внутри. Продавец заполняет карточку — название, бренд, изображение, характеристики. Алгоритм площадки направляет запрос в соответствующий реестр Роспатента и получает ответ: есть ли среди охраняемых объектов совпадение и кому принадлежит право. При явном пересечении карточку помечают и ограничивают её размещение.

Проверка охватывает не только товарные знаки. Через интеграцию площадки обращаются к шести реестрам Роспатента:

• товарные знаки и знаки обслуживания — названия и логотипы брендов;
• промышленные образцы — внешний вид и дизайн изделия;
• изобретения и полезные модели — технические решения;
• наименования мест происхождения товаров и географические указания — «вологодское масло», «тульский пряник» и подобные региональные обозначения.

То есть под сверку попадает и название, и узнаваемый дизайн упаковки, и запатентованная конструкция. Продавец, который скопировал чужой образец или использовал известное региональное наименование без права, упирается в ограничение автоматически.

Что меняется в блокировках карточек и жалобах

Параллельно с интеграцией заработал Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он задаёт правила, по которым площадка ограничивает карточки и разбирает споры. У реформы две опорные даты: сверка карточек с реестрами Роспатента стартовала в апреле 2026 года, а основные положения закона о платформенной экономике — включая порядок блокировок и рассмотрения жалоб — действуют с 1 октября 2026 года. Контроль за их соблюдением закреплён за ФАС.

Две статьи закона прямо касаются продавца. Статья 13 «Ограничение и прекращение размещения карточки товара» описывает, когда и как площадка снимает карточку с витрины. Статья 14 «Рассмотрение жалоб (разрешение споров) на посреднической цифровой платформе» — порядок, по которому оператор обязан рассмотреть обращение и принять решение по нему.

Для правообладателя это ускорение: автоматическая сверка перехватывает часть нарушений ещё до того, как товар уйдёт в продажу, а жалоба теперь идёт по формализованной процедуре с установленными сроками. Подавать претензию на каждую копию вручную нужно реже. Тему самих претензий и взыскания компенсации мы разбираем отдельно — когда речь о незаконном использовании товарного знака и его последствиях.

Риск ложной блокировки добросовестного продавца

Обратная сторона автоматики — ошибочные срабатывания. Алгоритм видит совпадение с чужим товарным знаком, но не знает, что у продавца есть законное основание им пользоваться. Типичная ситуация: товар продаётся по согласию правообладателя или по лицензии, сведения о которой в реестр не внесены. Формально совпадение есть — карточку ограничивают, хотя нарушения нет.

Под удар попадают официальные дилеры, дистрибьюторы и продавцы оригинального товара, купленного легально. Закон оставляет им путь: через процедуру по статье 14 продавец подаёт возражение и подтверждает право документами — лицензионным договором, дилерским соглашением, письменным согласием правообладателя. После проверки оператор снимает ограничение.

Чтобы карточку не сняли в самый сезон продаж, документы, подтверждающие право на товар и обозначение, стоит держать наготове ещё до листинга. Восстановление карточки занимает время, а позиции в выдаче и накопленные отзывы за период блокировки теряются.

Что делать продавцу и правообладателю

Логика для двух сторон рынка разная, но обе упираются в одно — наличие зарегистрированного права и его подтверждение.

Если вы продаёте под собственным брендом. Свой товарный знак для маркетплейса из формальности превратился в рабочий инструмент: только правообладатель может подтверждать права на карточку, оспаривать чужие жалобы и требовать снятия копий. Без регистрации вы беззащитны и перед автоматикой, и перед конкурентом, который зарегистрирует ваше название первым.

Перед запуском нового товара. До загрузки карточки имеет смысл убедиться, что выбранное название или логотип не заняты чужим правом. Сверка обозначения по реестрам заранее показывает риск ограничения и экономит на переделке упаковки и листинга. Сделать это можно самостоятельно — проверка товарного знака по базам Роспатента доступна до подачи заявки.

Если вы правообладатель и боретесь с копиями. Интеграция работает на вас только при действующей регистрации в реестре. Чем точнее описан перечень товаров и классов МКТУ в вашем свидетельстве, тем шире зона, которую автоматика закрывает от подделок.

Прямая сверка карточек с реестрами Роспатента сместила защиту бренда на маркетплейсе с реакции на предупреждение: нарушение перехватывается до продажи, а не оспаривается после неё. Выигрывает тот, у кого право оформлено и подтверждено документами. Первый шаг для продавца — проверить своё обозначение по базам и закрепить его регистрацией, пока это не сделал кто-то другой.