Когда использование чужого товарного знака не является нарушением

Что закон считает нарушением, а что нет

Регистрация даёт правообладателю исключительное право использовать товарный знак для индивидуализации своих товаров и услуг — размещать его на упаковке, в документации, в рекламе и в интернете, включая доменное имя (п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Но это право не запрещает любое появление чужого обозначения в чужом бизнесе. Запрет очерчен узко.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (п. 3 ст. 1484 ГК РФ).

Из формулировки видно: нарушение складывается из нескольких условий сразу — обозначение тождественно или сходно до степени смешения, применяется для индивидуализации товаров, товары однородны тем, для которых знак зарегистрирован, и возникает вероятность смешения. Уберите хотя бы одно звено — и использование чужого обозначения перестаёт быть незаконным. Ниже — пять типичных ситуаций, когда употребить чужой знак или слово можно, не опасаясь претензии.

1. Слово используется в общеупотребительном значении

Многие товарные знаки регистрируются как словесные — обычные слова русского языка. Само по себе появление такого слова в тексте, на вывеске или в речи ещё не означает использования товарного знака. Закон связывает использование знака с целью индивидуализации (ст. 1477, ст. 1484 ГК РФ), и Пленум Верховного Суда прямо развёл эти случаи.

Употребление слов (в том числе имён нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги <…>, например, в письменных публикациях или устной речи (п. 157 постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10).

Практика идёт ровно по этому пути. В деле № А40-266746/2018 Суд по интеллектуальным правам отказал во взыскании компенсации: ответчик упомянул зарегистрированное словесное обозначение в информационных целях — как ориентир, где продаётся продукция, — а не для индивидуализации собственных товаров. Такое употребление слова в его обычном значении использованием товарного знака не признаётся.

Тот же принцип работает в рекламе при описательном употреблении. ФАС России в письме от 26.08.2019 № АК/74286/19 разъяснила: указание чужого обозначения, описывающего свойства или назначение товара, правомерно, пока оно не вводит потребителя в заблуждение и не создаёт смешения с товарами правообладателя. Грань простая: называете вещь своим именем — это допустимо; присваиваете чужому знаку роль указателя на источник вашего товара — это уже индивидуализация.

2. Перепродажа оригинального товара: исчерпание права

Магазин, который перепродаёт фирменный товар, неизбежно показывает чужой знак — на самой продукции, на ценнике, в карточке на маркетплейсе. Это законно благодаря принципу исчерпания права.

Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия (ст. 1487 ГК РФ).

Как только правообладатель продал партию товара (сам или через дистрибьютора), он больше не контролирует её дальнейшую судьбу: розничный продавец вправе перепродавать эти экземпляры под их собственным брендом и называть знак в объявлении. Ключевое условие — товар оригинальный и попал в оборот с согласия правообладателя.

У принципа есть граница. Исчерпание привязано к товарам, введённым в оборот в России; ввоз и продажа товара, который правообладатель на российский рынок не выпускал (параллельный импорт), по общему правилу требует его согласия. Поэтому защита «я просто перепродаю» надёжна для легально приобретённого оригинала и не работает для контрафакта или для товара, ввезённого в обход правообладателя.

3. Использование собственного знака с действующей охраной

Бывает, что обозначения двух компаний похожи, и каждая использует своё — зарегистрированное на её имя. Пока правовая охрана знака действует, его владелец использует обозначение правомерно, даже если кому-то оно кажется сходным с более ранним знаком конкурента.

Так разрешилось дело № А32-32901/2023: правообладатель требовал компенсацию, но ответчик применял не его знак, а товарные знаки, зарегистрированные на другое лицо, чья охрана не была оспорена. Суд по интеллектуальным правам признал такое использование законным и в иске отказал. Логика опирается на устойчивую позицию: зарегистрированный знак презюмируется действующим, и спорить с ним нужно не иском о нарушении, а через оспаривание самой регистрации. Пока охрана знака не аннулирована, претензия о нарушении к его собственному владельцу несостоятельна; пересмотреть результат можно только после того, как регистрацию признают недействительной (п. 142 постановления Пленума ВС РФ № 10).

Базовая опора здесь — собственный действующий товарный знак: регистрация создаёт правовую определённость и снимает риск претензии о сходстве. Это и есть смысл закрепить за бизнесом право использовать собственное обозначение и распоряжаться им.

4. Нет вероятности смешения или товары неоднородны

Вероятность смешения — самостоятельное условие нарушения, а не формальность. Если потребитель не спутает источник товаров, использование похожего обозначения не нарушает право даже без всяких исключений. Чаще всего смешения нет, когда товары неоднородны: знак зарегистрирован для одной сферы, а схожее обозначение применяется в совершенно другой.

Исключение — общеизвестные товарные знаки: их охрана распространяется и на неоднородные товары, если использование будет ассоциироваться у потребителей с обладателем знака (п. 3 ст. 1508 ГК РФ). Для обычного знака такого «расширения» нет: за пределами своего класса и круга однородных товаров он конкурентам не мешает. Поэтому перед запуском нового обозначения трезвее не гадать на глаз, а проверить, есть ли уже зарегистрированный сходный знак в нужных классах и насколько велик риск смешения.

5. Использование с согласия правообладателя

Самый очевидный законный сценарий — прямое разрешение. Лицензионный договор, договор франчайзинга (коммерческой концессии), отдельное письменное согласие дают право использовать чужой знак в оговорённых пределах. Здесь нарушения нет по определению: правообладатель сам допустил использование. Важно лишь не выходить за рамки разрешённого — за пределами условий договора защита «у меня есть согласие» уже не действует.

Когда дело всё-таки о нарушении

Перечисленные ситуации не превращают чужой бренд в общедоступный ресурс. Если обозначение сходно до степени смешения, применяется для индивидуализации однородных товаров и потребитель может принять один товар за другой, наступает незаконное использование товарного знака со всеми последствиями: запретом, изъятием контрафакта и компенсацией. Законность же держится на обратном — на отсутствии цели индивидуализации, отсутствии смешения или на собственном праве: согласии правообладателя, исчерпании, своей действующей регистрации.

Ещё одна оговорка о практике. Приведённые дела — постановления Суда по интеллектуальным правам, то есть кассационной инстанции, а не Верховного Суда; они показывают складывающийся подход к применению нормы, а не окончательное и неизменное правило. Опорные же ориентиры — пункты 142 и 157 постановления Пленума ВС РФ № 10 — это устойчивые разъяснения высшей судебной инстанции, на которые можно полагаться.

Короткий ориентир: можно ли использовать чужой знак

Если планируется собственный бренд, надёжнее не оставаться в зоне исключений, а проверить обозначение на сходство с уже зарегистрированными знаками в нужных классах и закрепить право на него регистрацией — тогда вопрос «нарушаю ли я чужой знак» снимается, а спорить смогут уже с вами только через оспаривание вашей регистрации.