ОАО «Мобильные ТелеСистемы» является одним из ведущих телекоммуникационным оператором в России и странах СНГ. Заявитель и его дочерние компании оказывают услуги более чем 100 миллионам абонентов. Компания также предоставляет услуги фиксированной связи и кабельного телевидения во всех федеральных округах России, на Украине и в Армении - количество абонентов платного домашнего телевидения МТС составляет 3 миллиона домохозяйств, количество абонентов широкополосного доступа в Интернет – 2,2 миллиона. Компания уделяет приоритетное внимание сервису и обслуживанию абонентов. Компания развивает собственную монобрендовую сеть из более чем 4150 салонов МТС по России и имеет широкую дистрибьюторскую сеть пунктов продаж дилеров МТС по всей стране. Благодаря широкой зоне покрытия собственной сети и набору роуминговых соглашений абоненты МТС остаются на связи практически во всех странах мира. GPRS-роуминг МТС доступен в более чем 200 странах (см. материалы сайта http://www.mts.ru/).

В 2008 – 2009 г.г. заявитель завоевывал первые премии «БРЕНД ГОДА/EFFIE» [5]. По данным годового отчета за 2011 г., размещенного на сайте http://www.mts.ru/, в 2011 году бренд МТС четвертый год подряд признан самым дорогим российским брендом в числе ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и международным исследовательским агентством Millward Brown. Три года подряд Standard&Poor’s называет МТС наиболее информационно прозрачной компанией в России. Консолидированная выручка МТС в 2011 году составила $12,3 миллиарда, показатель OIBDA - $5,1 миллиарда (маржа OIBDA составила 41,8%). В 2011 году чистая прибыль компании составила $1,4 миллиарда. Данные за 2010 г. представлены в материалах [2, 7].

Рассматриваемое комбинированное обозначение с буквенным элементом «МТС», заявитель начал использовать в своей деятельности с 2007 года [1, 7, 10]. С 2008 года компания ввела во всех своих подразделениях принцип единого визуального стиля – применение общего бренда: совместное использование заявленного обозначения и квадрата красного цвета, в центре которого размещено изображение яйца белого цвета. Данное обозначение обнаруживается во всех представленных рекламных материалах, а также на сайте заявителя (http://www.mts.ru/).

Согласно материалам [21, 25] заявителем с 2008 г. проводились широкомасштабные рекламные кампании. Указанное подтверждается данными компаний ЗАО «ОМД Медиа Дирекшн», ЗАО «Код оф Трейд» и ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» [21]. Так, например, рекламные затраты заявителя в различных СМИ в 2008 году составили: на радио – около 149 млн. рублей, на телевидении – более 4 млрд. рублей, в прессе – около 429 млн. рублей, в наружной рекламе – более 1 млрд. рублей. В материалах имеется отметка о том, что в отчет вошли рекламные материалы с использованием цветного обозначения «МТС».

В различных СМИ представлено значительное количество публикаций, посвященных ОАО «Мобильные ТелеСистемы», как оператору мобильной связи, оказывающему услуги под обозначением «МТС» [20]. Реклама данного оператора проходила как на сайте заявителя, так и за его пределами, например, в рамках различных партнерских или спонсорских проектов (молодежных форумов, фестивалях, спортивных мероприятиях) [8-19], на которых обозначение «МТС» презентовалось на баннерах, стендах, листовках, брошюрах.

ЗАО «Аналитика» (Analytics Market Research Corporation) в 2011 году провел всероссийский социологический опрос пользователей мобильной связи на предмет определения уровня известности заявленного обозначения [23].

В соответствии с результатами опроса абсолютному большинству опрошенных респондентов (97 %) продемонстрированное обозначение, соответствующее заявленному комбинированному обозначению «МТС», известно, при этом абсолютное большинство пользователей мобильной связи (96 %) правильно отождествляют обозначение с услугой, которая им маркируется, - мобильной телефонной связью [11].

Почти все респонденты (96 %) правильно указывают страну – Россию, в которой находится компания, оказывающая услуги мобильной телефонной связи, при этом 70 % целевой аудитории посчитали, что данной компанией является ОАО «Мобильные ТелеСистемы».

У подавляющего числа опрошенных (88 %) источником информации о существовании обозначения «МТС» является собственный опыт. Примерно треть (31 %) оценивает качество услуг, маркируемое заявленным обозначением, как высокое, еще 53 % - как среднее.

Абсолютное большинство респондентов (93 %) указали период известности для них обозначения «МТС» - более года.

Экспертная комиссия обращает внимание, что всероссийский социологический опрос [23] касается именно заявленного обозначения без квадрата красного цвета, в центре которого размещено изображение яйца белого цвета.

Как было отмечено выше, большинство представленных материалов показывают совместное использование заявителем в своей деятельности заявленного обозначения и квадрата красного цвета, в центре которого размещено изображение яйца белого цвета. Следует обратить внимание, что описанное выше обозначение в виде квадрата и изображения яйца является товарным знаком, принадлежащим ООО «Система телекоммуникаций, информатики и связи», которое входит в группу компаний ОАО АФК «СИСТЕМА» наряду с заявителем.

Целесообразно также отметить, что законодательство не содержит запрета на совместное использование нескольких обозначений и товарных знаков при маркировке оказываемых услуг. В этой связи Экспертная комиссия считает, что одновременное использование заявленного обозначения в составе композиции, содержащей дополнительный элемент, не изменяет существа восприятия знака и не опровергает вышеуказанных выводов. Указанное подтвердили данные опроса [23]. Принимая во внимание изложенные выше фактические обстоятельства, Экспертная комиссия пришла к выводу об общеизвестности заявленного обозначения на территории Российской Федерации в отношении услуг 38 класса МКТУ «мобильная телефонная связь».

Учитывая вышеизложенное, Экспертная комиссия пришла к выводу о наличии оснований для принятия Роспатентом следующего решения:

удовлетворить заявление от 26.03.2012 и признать с 01.01.2011 комбинированное обозначение с элементом «МТС» общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком в отношении услуг 38 класса МКТУ «мобильная телефонная связь».