Обозначение по заявке № 2025771635 было заявлено на государственную регистрацию в качестве товарного знака с приоритетом от 09.07.2025 на имя заявителя в отношении услуг 35, 41 и 42 классов МКТУ.

Согласно материалам заявки заявленное обозначение представляет собой комбинированное обозначение , в состав которого входят, в частности, словесные элементы «CREATIVE MEDIA», выполненные буквами латинского алфавита.

Федеральной службой по интеллектуальной собственности по рассматриваемой заявке было принято решение от 17.12.2025 о государственной регистрации товарного знака в отношении всех приведенных в заявке услуг с включением в него словесных элементов «CREATIVE MEDIA» как неохраняемых элементов, что было мотивировано в заключении по результатам экспертизы их несоответствием требованиям пункта 1 статьи 1483 Кодекса, так как они в переводе с английского языка означают «творческие (креативные) медиа», в силу чего указывают на вид, назначение заявленных услуг.

В Федеральную службу по интеллектуальной собственности 30.03.2026 поступило возражение, в котором заявитель выразил несогласие с решением Роспатента от 17.12.2025.

Доводы возражения по своему существу сводятся только лишь к тому, что словесные элементы «CREATIVE MEDIA» не являются указанием на вид, назначение заявленных услуг, так как они имеют и некоторые другие, помимо названных экспертизой, смысловые значения, и данное словосочетание отсутствует в интернет-словарях в каком-либо одном (единственно верном и наиболее точном) определенном значении, ввиду чего оно неизвестно российским потребителям в качестве общепринятого термина.

На основании изложенного в возражении заявителем была выражена просьба об изменении решения Роспатента и регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака с включением в объем его правовой охраны словесных элементов «CREATIVE MEDIA».

Изучив материалы дела, коллегия установила следующее.

С учетом даты подачи заявки (09.07.2025) правовая база для оценки охраноспособности заявленного обозначения включает в себя Кодекс и Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденные приказом Министерства экономического развития Российской Федерации от 20.07.2015 № 482, зарегистрированным в Министерстве юстиции Российской Федерации 18.08.2015, рег. № 38572, и введенные в действие 31.08.2015 (далее – Правила).

В соответствии с абзацем 1 и подпунктом 3 пункта 1 статьи 1483 Кодекса не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта.

В соответствии с пунктом 34 Правил в ходе экспертизы заявленного обозначения устанавливается, не относится ли заявленное обозначение к объектам, не обладающим различительной способностью или состоящим только из элементов, указанных в пункте 1 статьи 1483 Кодекса. К обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся, в частности, сведения, характеризующие товар.

Анализ заявленного обозначения показал, что входящие в его состав словесные элементы «CREATIVE MEDIA» подлежат включению в товарный знак как неохраняемые элементы для приведенных в заявке услуг 35, 41 и 42 классов МКТУ, так как они в силу своей определенной семантики (с учетом их перевода с английского языка), отмеченной экспертизой с соответствующими ссылками на сведения в сети Интернет, характеризуют эти услуги, а именно их назначение, напрямую (без каких-либо дополнительных рассуждений, домысливания и ассоциаций) указывая на определенную область их применения – сферу творческих (креативных) медиа.

Так, широкий комплекс мероприятий по организации и функционированию таких творческих (креативных) медиа очевидным образом включает в себя, в частности, различного рода бизнес-услуги, относящиеся к услугам 35 класса МКТУ, может реализовываться в тесной связи с различного рода услугами в областях образования, обучения, культуры, спорта, творчества или развлечений, относящимися к услугам 41 класса МКТУ, и с активным использованием ими новых форматов подачи контента, для создания которых привлекаются специалисты-дизайнеры, услуги которых относятся к услугам 42 класса МКТУ, приведенным в рассматриваемой заявке.

При этом, собственно, «медиа» представляют собой совокупность различных информационных каналов и приемов, необходимых для передачи коммуникационных сообщений целевой аудитории, – это средства массовой информации (СМИ), а «креативные» указывает на их связь с творчеством, созиданием и новаторством, как порождающих новое и имеющих в своей основе творческую активность, уникальность и необычное.

Под «креативными медиа», согласно многочисленным публикациям информации в сети Интернет (см., например, Интернет-порталы «Яндекс», «Google» и др.), понимаются именно современные СМИ, активно использующие цифровые технологии, интерактивность и новые эффективные форматы подачи контента.

Вместе с тем, такое уже получившее распространение в свободном обороте общества понятие «креативных медиа», характеризующее такие СМИ, действительно не обнаруживается в каких-либо терминологических или толковых словарях в строго определенных его формулировках именно в качестве общепринятого термина, что и было отмечено заявителем в возражении.

Однако в этой связи, вопреки приведенным нерелевантным доводам заявителя, важно отметить то, что правовым основанием для исключения из объема правовой охраны товарного знака словесных элементов «CREATIVE MEDIA» как неохраняемых элементов, согласно оспариваемому решению Роспатента, явилось вовсе не воспроизведение словосочетанием «CREATIVE MEDIA» общепринятого термина (подпункт 2 пункта 1 статьи 1483 Кодекса), а иное правовое основание – наличие у данных словесных элементов признаков описательности (в частности, как указание на назначение услуг, включающее в себя в рассматриваемом случае указание именно на область их применения), предусмотренное иной нормой права (подпункт 3 пункта 1 статьи 1483 Кодекса).

Таким образом, заявитель в положенных им в основу своего возражения соответствующих доводах явным образом подменяет совсем другим определенное правовое основание, ставшее в оспариваемом им решении Роспатента конкретным мотивом для дискламации словесных элементов «CREATIVE MEDIA», что обусловливает вывод, собственно, о неубедительности доводов возражения.

Что касается иных доводов заявителя о том, что данные словесные элементы имеют еще и некоторые другие, помимо названных экспертизой, смысловые значения, то следует обратить внимание на то, что заявителем, прежде всего, никак не опровергается сам факт наличия у них соответствующих смысловых значений, как «творческие (креативные) медиа».

При этом заявителем для обоснования его довода о наличии у них полисемичности приводятся в возражении только лишь такие другие значения слова «media», как «средняя величина» и «носители», которые, в отличие от принятого во внимание экспертизой более очевидного значения «медиа (средства массовой информации)», сами по себе логически не применимы в отношении соответствующих услуг, приведенных в заявке, ввиду чего никак не обусловливают для них возможности восприятия российскими потребителями этого слова в указанных заявителем других (альтернативных) значениях.

В свою очередь, приведенное заявителем другое значение для слова «creative», как «созидательный», является всего лишь синонимом к принятым во внимание экспертизой значениям «творческий», «креативный», то есть обозначает наряду с ними в качестве имени прилагательного одни и те же характеристики для определяемого им имени существительного «медиа (средства массовой информации)».

Другое значение для слова «creative» в случае его сочетания со словом «fare», как «льготный целевой тариф», в настоящем случае не применимо ввиду отсутствия в заявленном обозначении такого сочетания со словом «fare».

Указанные выше обстоятельства обусловливают вывод о том, что словесные элементы «CREATIVE MEDIA» в составе заявленного обозначения будут восприниматься российскими потребителями исключительно в значении «творческие (креативные) медиа (средства массовой информации)», в силу чего являются характеризующими услуги и, следовательно, неохраняемыми для них.

Таким образом, коллегия не располагает какими-либо основаниями, опровергающими вывод экспертизы о несоответствии данных словесных элементов требованиям подпункта 3 пункта 1 статьи 1483 Кодекса.

Учитывая вышеизложенное, коллегия пришла к выводу о наличии оснований для принятия Роспатентом следующего решения:

отказать в удовлетворении возражения, поступившего 30.03.2026, оставить в силе решение Роспатента от 17.12.2025.