Заявитель ссылался на масштаб бизнеса (продажи недвижимости на 288 млрд руб. за 2021–2024 гг., оценка знака в 2,04 млрд руб.), затраты на рекламу свыше 4,6 млрд руб. за 2017–2024 гг., благотворительность, награды и два соцопроса с показателями узнаваемости 82–84%.