Заявитель настаивал, что «спецмазь» — фантазийное слово, отсутствующее в словарях, и приобрело различительную способность за счёт многолетнего использования (поставки, реклама), подтверждаемого соцопросом ФНИСЦ РАН (60–90% узнаваемости). Ссылался также на письмо-согласие Шустера А.Б., владельца смежных знаков со словом «СПЕЦМАЗЬ» как неохраняемым элементом.